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《广告文案写作》怎么学

发布时间:2017/2/22 17:44:52  来源:深圳大学自考网
    《广告文案写作》是深圳大学自考广告学专业的的必考专业课程,培养广告专业的学生具备高水平的,专业化的撰写广告文案的技巧技能,又是广告专业培养的重点。因此,学好《广告文案写作》是很重要的,这关乎考生走上工作岗位之后,是否有能力撰写出优秀的广告文案。

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    《广告文案写作》这本书的内容大致分三个部分,第一部分为广告文案的概述,包括基本观念、文案源流、文案撰稿人的素质与思维方式,这部分内容理论较多,需要记忆的内容也比较多。第二部分为广告文案的思考框架,内容有文案写作的策略思考、文案如何配合创意、文案的诉求、文案的感性和理性手法,这部分内容需要学生在记忆的基础上多加理解。第三部分为广告文案的写作方法,内容有文案各组成部分的写作、不同媒体文案的写作、不同产品文案的写作,掌握这部分内容需要在学习到的广告文案的基础理论指导下,进行广告文案的写作。

    各位考生在复习时,应该从这三个大框架着手,从一章到一节的逐步细化知识点,然后进行逐一击破。对于理论知识、名词解释的背记,可以结合大量的实例进行理解性记忆。但是教材的编撰年限较长,教材中的例子时新性不强,建议各位考生可以通过其他渠道获取时新性强的信息。

    其次,教材中简答题形式的知识点较多,并且简答题是深入理解理论内容,是指导写作的标准,同时也是自考考试中高分值题型。建议在复习是反复阅读,搞清层次,对每个要点深入分析推敲,思考每个要点之间的联系。这些联系能够帮助考生在最后复习阶段,把整个教材的知识点串联起来。
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